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4月15日下午，宁波市政府新闻办举行“稳进立、挑大梁、作贡献”主题系列新闻发布会（第二场），邀请市文化广电旅游局主要负责人围绕“三个‘1234’谋定战略战术战斗方案，绘就‘宁波，来了就欢喜’精彩文旅画卷”作介绍并答记者问。

宁波市文广旅游局党组书记、局长应建勇围绕“三个‘1234’谋定战略战术战斗方案，绘就‘宁波，来了就欢喜’精彩文旅画卷”进行介绍。

去年年初以来，从淄博烧烤到贵州“村BA”，从哈尔滨冰雪世界到天水麻辣烫，国内文旅行业火爆大热，各地群众纷纷呼吁，希望本地文旅能够破局出圈。对于宁波文旅部门来说，这既是巨大的挑战，也是难得的机遇。如何应势而谋、顺势而为、乘势而上？这需要回答好怎么看、怎么谋、怎么干三个关键问题。

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应建勇提出，当前文旅大热现象主要由三方面原因引起。

一是新阶段已至。当前中国经济社会已进入新发展阶段、正加快构建新发展格局，在从全面小康迈向共同富裕和中国式现代化的新征程中，人们对美好生活包括优质文旅产品的需求和向往越来越强烈。

二是新消费所需。新发展格局以国内大循环为主体，内需消费、新型消费所占权重逐步上升，对发展文旅产业、提振文旅消费提出更高的要求。

三是新传播所致。新媒体、短视频时代，舆论热点裂变式的传播方式、指数级的传播速度，容易造就一些城市阶段性网红，甚至有一些城市成为长红，这会进一步引发网民市民、干部群众对城市出圈的渴望和期盼。对此，宁波文旅一方面要有坐不住、等不起、慢不得的紧迫感，只争朝夕、奋发有为，全力招徕“四海宾朋、八方来客”；另一方面，要有“乱云飞渡仍从容”的坚定和清醒，要充分认识到文旅高质量发展，依靠的是优质的内容、优质的产品、优质的服务、优质的用户体验，这需要紧紧聚焦、绵绵用力、久久为功。

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怎么谋划宁波文旅未来发展？宁波文旅系统上下深刻理解文化是日用而不觉的价值观念和行为方式，立足宁波文化资源禀赋，打造“文化强国，宁波有戏”文化品牌，回答好“我是谁”；深刻理解文明是人类改造世界的物质成果和精神成果的总和，立足宁波8000多年海洋文化发展史，打造“海洋文明，宁波起源”文明品牌，回答好“我有什么”；深刻理解文旅是人们对诗和远方的美好向往，立足中国旅游开篇地的现实基础，打造“中国旅游，宁波开篇”文旅品牌，推出“宁波，来了就欢喜”全新旅游形象口号，回答好“我用什么吸引你”，以文化、文明、文旅“三文”品牌和“宁波，来了就欢喜”推动宁波文旅构建框架、彰显特色、提升能级。    怎么推动宁波文旅高质量发展，力求破局出圈？具体来说，宁波文旅部门谋划了三个“1234”的战略、战术和战斗方案。

第一个“1234”谋定推动宁波文旅高质量发展的战略方向。

锚定1个愿景，打造“中国卓越文旅城市”；梳理2张清单，正面清单明确干什么、负面清单解决历史遗留问题；念好“谋、落、督”3字诀，谋好思路、抓好落实、形成闭环；实施“项目大攻坚”“指标大争先”“供给大改革”“全员大比武”4大行动，全面推进各项工作。

第二个“1234”谋定“供给大改革”的战术打法。

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一是树立1个“破局出圈”的目标。拓宽视野、更新路径、迭代打法，积极打造文旅爆点、爆款、爆品。

二是抓好“人才人力与安全安防”2大保障。以人才人力为牵引、以安全安防为基座，带出队伍精气神、战斗力，抓好政治安全、廉政安全、文物安全、生产安全。

三是打响“文化强国，宁波有戏”“海洋文明，宁波起源”“中国旅游，宁波开篇”文化、文明、文旅“三文”大品牌。

四是做强宣传、资源、活动、产业四大板块，四个轮子一起转。

第三个“1234”谋定四轮驱动的战斗计划。

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需求牵引供给、供给创造需求，从需求侧、供给侧、宣传侧三侧发力，构建宣推、资源、活动、产业四大体系，完成十项重点任务。

一是创新宣传推广。重点实施“叫响宁波文旅品牌”行动，线上传播与线下推广并重，央媒省媒与网媒自媒联动，传统手段与数智技术协同，焕新方式、放大声量，以宁波文旅不断增长的“粉丝数”助力提升城市形象的“能见度”。

二是实施资源存量“四提”、增量“四新”两大行动。全面构建“一城两山三海”全域大景区体系，“一城”即宁波这座历史文化名城，“两山”即翠屏山、四明山，“三海”即推进“海港”“海岸”和“海上”资源开发。在大景区体系框架下，加快推动旅游景区“提质”、乡村旅游“提效”、海洋旅游“提速”、品牌创建“提标”，串联打造“宁波十景十线”“明州十景十线”，培育千万级核心大景区6家、建设高品质特色景区20家，推出“微精”示范点项目300个，打通三江口至东钱湖水上精品游线。同时，积极谋划一批新项目、打造一批新线路、建设一批新空间、布局一批新场景，通过主动补链延链强链，培育优质产品和服务，加快形成新质生产力。

三是推出“宁波有戏”“宁波起源”“宁波开篇”三大系列主题活动。“宁波有戏”立足宁波文化资源禀赋，精准提炼时代化、特色化文化符号，推出“音乐宁波”“书香宁波”“影视宁波”“戏剧宁波”“非遗宁波”系列活动。“宁波起源”深入挖掘宁波海洋文明起源、河海融汇、港通天下的文明特质，谋划“同一条运河” 2024年中国大运河杭甬对话、“海陆丝路时空对话展”“走进翠屏山·探访中华海洋文明母亲山”等重大活动。“宁波开篇”紧扣“5·19中国旅游日”等重大时间节点，举办开游系列活动、亚洲海洋旅游大会等重大活动。

四是制定产业领域四大专项行动。统筹实施产业政策研究、经济运行分析、项目招引推进、市场主体培育四大专项行动，以文旅产业的高质量供给撬动内需消费、助推经济大盘。